Noch immer gibt es Betriebe, die nicht im Internet zu finden sind. Das kann daran liegen, dass sie gar keine Homepage haben und auch auf Social Media nicht aktiv sind. Die andere Möglichkeit: Google nimmt zu wenig Notiz von der Internetseite.
Lokale Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) ist das Mittel der Wahl, das hier Abhilfe schafft. Soviel sei bereits verraten: Die Lektüre vieler Anleitungen im Netz kann durchaus entmutigend wirken. Sehr schnell stolpern Lesende über Begriffe wie „NAP-Konsistenz“, „Geo-Targeting“ oder auch „On-Page-SEO“ und natürlich – ganz wichtig – „Keywords“. In den folgenden Zeilen wollen wir dich ermutigen, einfach anzufangen, und aufzeigen, dass bereits einige wenige Maßnahmen deine Online-Sichtbarkeit verbessern können.
Geh online!
Der wichtigste Schritt hin zu deiner Online-Existenz ist natürlich: Geh online! Klingt selbstverständlich? Ist es aber nicht immer. Schaffe dir also eine Heimat im Internet. Das kann eine eigene Homepage sein, je nach Zielgruppe reicht aber auch ein Facebook-, Instagram- oder TikTok-Account. Wer die Zeit hat, sich darum zu kümmern, wählt natürlich all diese Optionen gleichzeitig. Der Aufwand dafür sollte allerdings nicht unterschätzt werden, es reicht nämlich nicht, die Präsenzen zu eröffnen; sie müssen auch kontinuierlich gepflegt werden.
Trage dich in Karten ein!
Wenn du deine virtuelle Heimstatt eröffnet hast, kannst du den nächsten Schritt wagen: Werde in Online-Karten sichtbar. Allen voran gilt das natürlich für Google Maps. Falls du nicht darauf warten willst, eines Tages von Google selbst mit einem Karteneintrag beglückt zu werden, musst du dein Unternehmen eigenständig eintragen. Dafür erstellst du ein Unternehmensprofil beim Suchmaschinengiganten, quasi deine digitale Visitenkarte innerhalb von Google. Ein gutes Google-Business-Profil führt idealerweise dazu, dass dein Betrieb nicht nur auf der Google-Landkarte erscheint, sondern im besten Fall auch in den „normalen“ Suchergebnissen berücksichtigt wird.
Dieser Aspekt des „Geo Targeting“ funktioniert natürlich auch mit anderen Suchmaschinen. Es gibt beispielsweise „Bing Maps“, ergänzend zur Suchmaschine von Microsoft. Selbst auf OpenStreetMap finden sich Hinweise auf ansässige Unternehmen. Und spätestens seit der Öffnung des Apple-Kartendienstes für markenfremde Browser im Juni 2024 ist auch dieser Dienst im Rahmen der lokalen SEO zu berücksichtigen.
Mit der Eintragung in den einschlägigen Online-Karten eröffnet sich dir idealerweise die Option, auch deine neue Homepage zu verlinken. Unter anderem deshalb ist es wichtig, dass du über eine entsprechende Präsenz verfügst.
Denke in Schlagworten!
Die Themen Homepage und Auffindbarkeit in Online-Karten haben wir nun geklärt. Bei beiden Prozessen solltest du zudem das folgende Thema im Kopf behalten: Du musst auf die richtigen Schlagworte setzen. Schlagworte (englisch: Keywords) sind quasi das Salz in der SEO-Suppe.
Was ist ein Schlagwort? Im Wesentlichen denkt du dir Begriffe aus, über die dein Business im Internet gefunden werden soll. Wir raten dazu, einen Hauptbegriff und einige weitere, darauf aufbauende Kombinationen mit weiteren Schlagworten zu wählen. Weil Menschen, die „irgendwas mit Internet“ machen, gern Englisch reden, existieren für die gerade beschriebenen Schlagworttypen natürlich passende englische Ausdrücke: Das eine Schlagwort, von dem alles ausgeht, heißt in diesem Zusammenhang „Seed Keyword“. Die längeren, vom „Saatgutschlagwort“ abgeleiteten Begriffe nennen sich wiederum „Long Tail Keywords“.
Werden wir etwas konkreter. Wie findest du das Seed-Keyword? Dieses richtet sich nach deiner Zielgruppe und danach, was verkauft werden soll. Betreibst du etwa eine Bautischlerei, liegt es nahe, dass deine potenziellen Kundinnen und Kunden nach „Bautischler“ suchen werden. Das Basisschlagwort haben wir somit gefunden. Es ist nicht sehr fantasievoll, dafür aber klar definiert.
Es gibt natürlich viele Tischlereien in Deutschland; Google geht von mindestens 35.000 aus. Bei wie vielen davon es sich um Bautischlereien handelt, wird nicht verraten. Deshalb ergänzen wir das Basisschlagwort um weitere Begriffe, die es etwas wahrscheinlicher machen, dass du schneller gefunden wirst.
Allen voran solltest du hier die Ortsangabe wählen. Wer eine Bautischlerei in Münster betreibt, wird vermutlich eher selten Kunden aus Fürstenfeldbruck akquirieren. Somit ist es also sinnvoll, die Internet-Inhalte auf „bautischler münster“ zu optimieren.
Variiere wenig!
Wenn wir schreiben, neigen wir dazu, Wiederholungen zu vermeiden und Formulierungen zu variieren. Genau das solltest du aber nicht tun, wenn dz„fürs Netz“ textest – zumindest dann, wenn es darum geht, wichtige Unternehmensangaben auf der Internetseite, im Google-Profil und möglicherweise in anderen Branchenprofilen aufzuführen. Dann solltest du strikt darauf achten, dass diese Informationen deckungsgleich sind.
Deine Fantasie kannst du also in diesem Fall für andere Lebensbereiche aufsparen. Sowohl Google als auch potenzielle Kundinnen und Kunden werden dir für die Konsistenz der Informationen danken und diese in ihre Bewertungen einfließen lassen, die zeigen, dass du ein seriöses Unternehmen betreibst.
Somit haben wir nun auch den Punkt „NAP-Konsistenz“ behandelt. „NAP“ steht dabei übrigens für Name, Adresse und Telefonnummer. Telefonnummer beginnt zwar mit T, heißt auf Englisch aber „Phone Number“, womit das „P“ in der Abkürzung erklärt ist.
Bleibe immer auf der richtigen Seite!
Wenn du bis hierher gekommen bist, hast du bereits viel über Keywords und SEO gelesen. Wie platzierst du nun deine Schlagworte so, dass Suchmaschinen sie optimal finden und mit einer guten Platzierung in den Ergebnislisten belohnen?
Diese Frage führt uns zum Punkt „On Page SEO“. Suchmaschinenoptimierung findet nämlich wesentlich auf deiner Internetseite statt. Du weist Suchmaschinen quasi durch die geschickte Streuung der verschiedenen Schlagworte darauf hin, wie sie den Inhalt deines Angebotes einordnen sollen.
Kehren wir zum Beispiel von vorhin zurück. Wenn du dich SEO-mäßig mit den Schlagworten „Bautischler“ und „Münster“ positionieren möchtest, sollten neuralgische Stellen deiner Seiten mit eben diesen Schlagworten versehen werden. Dies betrifft zuvorderst den Seitentitel. Dieser findet sich im HTML-Quelltext und wird in vielen Content-Management-Systemen wie etwa WordPress in den Einstellungen für eine Seite konfiguriert. In diesen Einstellungen finden sich meist auch Eingabefelder für die sogenannten „Meta-Tags“, „Keywords“ und die „Description“. Auch diese Eigenschaften, die in den HTML-Quelltext einer Internetseite gesetzt werden, freuen sich über den Besuch deiner wichtigsten Schlagworte.
Weiter geht es damit, auch den sichtbaren Seiteninhalt mit Keywords aufzuwerten. Natürlich muss daran in der Hauptüberschrift gedacht werden, aber auch die folgenden Texte, wie auch die Bildbeschreibungen, sollten immer wieder Bezug auf die Schlagworte nehmen.
Einen vertieften Gedankengang sind schließlich die Regionalbezüge wert. Du willst deine Firma als sympathisches, leistungsfähiges Unternehmen aus deinem Heimatort präsentieren. Das kannst du dadurch untermauern, dass du Verweise und Links auf weitere Akteure aus der Region einfügst. Habst du Kooperationspartner aus derselben Stadt? Dann schreibe es und verlinke das Unternehmen am besten. Auch Anwendungsberichte von Kundenprojekten funktionieren auf deiner Internetseite gut.
Suchmaschinen registrieren das gehäufte, sinnvolle Auftreten von Akteuren aus derselben Gegend. Daraus schließen die Algorithmen, dass dein Unternehmen in deiner Region besonders relevant ist. Das Ergebnis: Du landest, wenn alles gut läuft, weiter vorne in den Ergebnislisten.
So vieles fehlt noch!
Wir haben in diesem Artikel viele wichtige Aspekte noch gar nicht angesprochen. Beispielsweise wirst du in den obigen Absätzen Ausführungen zur Keyword-Recherche vermissen. Beiseitegelassen haben wir auch die Diskussion, wie SEO sich im KI-Zeitalter verändert hat. Dazu findest du reichlich Hilfetexte im Netz, so unter anderem hier und hier. Hinweis: Auf den verlinkten Seiten werden teilweise Dienstleistungen angeboten, die wir nicht kennen und entsprechend nicht empfehlen können. Die verlinkten Texte empfinden wir jedoch als hilfreich.
Was wir unbedingt empfehlen können, ist, dass du dich bei uns meldest, falls du Fragen zu lokaler Sichtbarkeit hast und für deinen Betrieb Unterstützung suchst. Wir beraten dich gerne!
