Lokale SEO: Wie Euer Betrieb lokal sichtbarer wird
Noch immer gibt es Betriebe, die nicht im Internet zu finden sind. Das kann daran liegen, dass sie gar keine Homepage haben und auch auf Social Media nicht aktiv sind. Die andere Möglichkeit: Google nimmt zu wenig Notiz von der Internetseite.
Lokale Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) ist das Mittel der Wahl, das hier Abhilfe schafft. Soviel sei bereits verraten. Die Lektüre vieler Anleitungen im Netz kann durchaus entmutigend wirken. Sehr schnell stolpern Lesende über Begriffe wie „NAP-Konsistenz“, „Geo-Targeting“ oder auch „On-Page-SEO“ und natürlich – ganz wichtig – „Keywords“. In den folgenden Zeilen wollen wir Euch ermutigen, einfach anzufangen und aufzeigen, dass bereits einige wenige Maßnahmen Eure Online-Sichtbarkeit verbessern können.
Geht online!
Der wichtigste Schritt in Eure Online-Existenz ist natürlich: Geht online! Klingt selbstverständlich? Dann ist es ja gut. Schafft Euch also eine Heimat im Internet. Das kann eine eigene Homepage sein, je nach Zielgruppe reicht aber auch ein Facebook-, Instagram- oder TikTok-Account. Wer die Zeit hat, sich darum zu kümmern, wählt natürlich all diese Optionen gleichzeitig. Der Aufwand dafür sollte allerdings nicht unterschätzt werden, es reicht nämlich nicht, die Präsenzen zu eröffnen, sie müssen auch kontinuierlich gepflegt werden.
Tragt euch in Karten ein!
Wenn Ihr eure virtuelle Heimstatt eröffnet habt, könnt Ihr den nächsten Schritt wagen. Werdet in Online-Karten sichtbar. Allen voran gilt das natürlich für Google Maps. Falls Ihr nicht darauf warten wollt, eines Tages von Google selbst mit einem Karteneintrag beglückt zu werden, müsst Ihr Euch eigenständig eintragen. Dafür erstellt Ihr ein Unternehmensprofil beim Suchmaschinen-Giganten, quasi Eure digitale Visitenkarte innerhalb von Google. Ein gutes Google-Business-Profil führt idealerweise dazu, dass Euer Betrieb nicht nur auf der Google-Landkarte erscheint, sondern im besten Fall auch in den „normalen“ Suchergebnissen berücksichtigt wird.
Dieser Aspekt des „Geo-Targeting“ funktioniert natürlich ebenfalls mit anderen Suchmaschinen. Es gibt beispielsweise auch „Bing Maps“, ergänzend zur Suchmaschine von Microsoft. Selbst in der OpenStreetMap finden sich Hinweise auf ansässige Unternehmen. Und spätestens seit der Öffnung des Apple-Kartendienstes für markenfremde Browser im Juni 2024 ist auch dieser Dienst im Rahmen der lokalen SEO zu berücksichtigen.
Mit der Eintragung in den einschlägigen Online-Karten eröffnet sich euch idealerweise die Option, auch Eure neue Homepage zu verlinken. Unter anderem deshalb ist es wichtig, dass Ihr über eine entsprechende Präsenz verfügt.
Denkt in Schlagworten!
Die Themen Homepage und Auffindbarkeit in Online-Karten haben wir nun geklärt. Bei beiden Prozessen solltet Ihr das folgende Thema im Kopf behalten: Ihr müsst auf die richtigen Schlagworte setzen. Schlagworte (englisch: Keywords) sind quasi das Salz in der SEO-Suppe.
Was also ist ein Schlagwort? Im Wesentlichen denkt Ihr euch Begriffe aus, über die Euer Business im Internet gefunden werden soll. Wir raten dazu, einen Hauptbegriff und einige weitere, darauf aufbauende Kombinationen mit weiteren Schlagworten zu wählen. Weil Menschen, die „was mit dem Internet“ machen, gern englisch reden, existieren für die gerade beschriebenen Schlagwort-Typen natürlich modische englische Ausdrücke: Das eine Schlagwort, von dem alles ausgeht, heißt in diesem Zusammenhang „Seed-Keyword“. Die längeren, vom „Saatgut-Schlagwort“ abgeleiteten Begriffe nennen sich wiederum „Long-Tail-Keywords“.
Werden wir etwas konkreter. Wie finden wir das Seed-Keyword? Dies richtet sich nach Eurer Zielgruppe und danach, was verkauft werden soll. Betreibt Ihr etwa eine Bautischlerei, liegt es nahe, dass Eure potenziellen Kundinnen und Kunden nach „Bautischler“ suchen werden. Das Basis-Schlagwort haben wir somit gefunden. Es ist nicht sehr fantasievoll, dafür aber klar definiert.
Es gibt natürlich viele Tischlereien in Deutschland. Google geht von mindestens 35.000 aus. Bei wie vielen davon es sich um Bautischlereien handelt, wird nicht verraten. Deshalb ergänzen wir das Basis-Schlagwort um weitere Begriffe, die es etwas wahrscheinlicher machen, dass wir schneller gefunden werden.
Allen voran solltet Ihr hier die Ortsangabe wählen. Wer eine Bautischlerei in Münster betreibt, wird vermutlich eher selten Kunden aus Fürstenfeldbruck akquirieren. Somit wäre es also sinnvoll, die Internet-Inhalte auf „bautischler münster“ zu optimieren.
Variiert wenig!
Wenn wir schreiben, neigen wir dazu, Wiederholungen zu vermeiden und Formulierungen zu variieren. Genau das sollten wir vergessen, wenn wir „fürs Netz“ texten – zumindest wenn es darum geht, wichtige Unternehmensangaben auf der Internetseite, im Google-Profil und möglicherweise in anderen Branchen-Profilen aufzuführen. Dann solltet Ihr strikt darauf achten, dass diese Informationen deckungsgleich sind.
Eure Fantasie könnt Ihr also in diesem Fall für andere Lebensbereiche aufsparen. Google wie auch potenzielle Kundinnen und Kunden werden Euch die Konsistenz der Informationen danken und in ihre Bewertungen einfließen lassen, dass Ihr ein seriöses Unternehmen betreibt.
Somit haben wir nun auch den Punkt „NAP-Konsistenz“ behandelt. „NAP“ steht dabei übrigens für Name, Adresse und Telefonnummer. Telefonnummer beginnt zwar mit T, heißt auf Englisch aber Phone number, womit das P in der Abkürzung erklärt wäre.
Bleibt immer auf der richtigen Seite!
Wenn Ihr bis hierher gekommen seid, habt Ihr viel über Keywords und SEO gelesen. Wie platziert Ihr nun eure Schlagworte so, dass Suchmaschinen sie optimal finden und mit einer guten Platzierung in den Ergebnislisten belohnen?
Diese Frage führt uns zum Punkt „On-Page-SEO“. Suchmaschinenoptimierung findet nämlich wesentlich auf Eurer Internetseite statt. Ihr weist Suchmaschinen quasi durch die geschickte Streuung der verschiedenen Schlagworte darauf hin, wie sie den Inhalt Eures Angebotes einordnen sollen.
Kehren wir zum Beispiel von vorhin zurück. Wenn ihr Euch SEO-mäßig mit den Schlagworten „Bautischler“ und „Münster“ positionieren möchtet, sollten neuralgische Stellen Eurer Seiten mit eben diesen Schlagworten versehen werden. Dies betrifft zuvorderst den Seitentitel. Dieser findet sich im HTML-Quelltext und wird in vielen Content-Management-Systemen wie etwa WordPress in den Einstellungen für eine Seite konfiguriert. In diesen Einstellungen finden sich meist auch Eingabefelder für die sogenannten „Meta-Tags“ „Keywords“ und „Description“. Auch diese Eigenschaften, die in den HTML-Quelltext einer Internetseite gesetzt werden, freuen sich über den Besuch Eurer wichtigsten Schlagworte.
Weiter geht es damit, auch den sichtbaren Seiteninhalt mit Keywords aufzuwerten. Natürlich muss daran in der Hauptüberschrift gedacht werden, aber auch die folgenden Texte, wie auch die Bildbeschreibungen, sollten immer wieder Bezug auf die Schlagworte nehmen.
Einen vertieften Gedankengang sind schließlich die Regionalbezüge wert. Ihr wollt Euch als sympathisches, leistungsfähiges Unternehmen aus Eurem Heimatort – hier: Münster – präsentieren. Dies könnt Ihr dadurch untermauern, dass Ihr Verweise und Links auf weitere Akteure aus der Region einfügt. Habt Ihr Kooperationspartner aus derselben Stadt? Dann schreibt es und verlinkt das Unternehmen am besten. Auch Anwendungsberichte von Kundenprojekten funktionieren auf Eurer Internetseite gut.
Insgesamt registrieren Suchmaschinen das gehäufte, sinnvolle Auftreten von Akteuren aus derselben Gegend durchaus. Daraus schließen die Algorithmen dann, dass Ihr besonders relevant (in Eurer Region) seid. Das Ergebnis: Ihr landet, wenn alles gut läuft, weiter vorn in den Ergebnislisten.
So vieles fehlt noch!
Wir haben in diesem Artikel viele wichtige Aspekte ausgelassen. Beispielsweise werdet Ihr in den obigen Absätzen Ausführungen zur Keyword-Recherche vermissen. Beiseite gelassen haben wir auch die Diskussion, wie SEO sich im KI-Zeitalter verändern wird. Dazu findet Ihr reichlich Hilfe-Texte im Netz, so unter anderem hier und hier. Hinweis: Auf den verlinkten Seiten werden teilweise Dienstleistungen angeboten, die wir allein aus dem Grund nicht empfehlen, weil wir sie nicht getestet haben. Wir haben hingegen die Texte gelesen und fanden Sie hilfreich.
Was wir aber empfehlen können ist, dass Ihr euch bei uns meldet, falls Ihr Fragen zu lokaler Sichtbarkeit habt und für Euren Betrieb Unterstützung dabei sucht. Wir beraten Euch gern!